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    伊利注冊新商標“伊大利”,什么考量?
     

    伊利最新注冊了“伊大利”商標。雖然此商標還在申請中,卻引來了各大媒體與網友的關注與熱議。

    伊利注冊“伊大利”商標背后到底是何種考量?

    作為全球乳業五強、亞洲乳業第一,伊利在商標保護上有著極強的敏銳度。根據中國商標網數據,截止目前,伊利共申請注冊了將1萬多件商標,包含“伊大利”“伊利”、“YI LI”、“伊俐”、“憶利”、“益立”、“依麗”、“伊立”、“伊里”等商標,涵括多個類別。

    伊利注冊這么多近似商標是品牌保護的重要舉措。我國商標注冊遵循“在先原則”,誰先申請就初步審定誰的商標,因此很多大企業出于商標防御性目的都注冊了很多近似商標。比如小米公司注冊“黑米”、“紫米”等商標;老干媽注冊了“老干爹”、“老干爸”等,通過大量注冊商標的方式,防御他人“搭便車”的行為,構筑品牌護城河。

    對于伊利來說,推出新的商標,可以為未來的產品創新做好商標布局。

    以伊利此前推出商標“茶與茶尋”為例,幾乎是在商標獲批的第一時間就推出了國潮茶飲品牌 “茶與茶尋”。

    在“伊知!鄙虡俗猿晒,很快便推出了預制牛排品牌“伊知!,在多元板塊布局再下一城。


    此外,在伊刻活泉、伊刻活泉 INIKIN 、AMX 、乳汽等商標注冊成功后,伊利迅速推出了天然礦泉水品牌“伊刻活泉 INIKIN”、安慕希AMX系列以及氣泡乳。

    “伊大利”商標的注冊,無論是想要在知識產權上進行構筑品牌護城河,還是在為未來的產品做前瞻性布局,或者說是在營銷上制造噱頭實現突破,伊利都實現了“大”豐收,一舉多得。


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